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蘑菇街快挺不住了
发布时间:2022-05-20        

  5月13日消息,中概股周四收盘涨跌互现,其中,蘑菇街跌28.28%,报1.44美元,总市值1208.77万美元。

  其中,2019财年蘑菇街总营收为10.74亿元,亏损额为5亿元;2020财年蘑菇街总营收降至8.35亿元,同比下降了22.24%,亏损额则进一步扩大到22.38亿元;2021财年蘑菇街总营收为4.82亿元,同比下降了42.25%。

  不只亏损,去年12月,蘑菇街还被曝裁员30%,其中技术部门裁掉80%,整体大概裁员30%。

  爆料消息称,蘑菇街技术部门调整后只留下30余人(含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员),运维部门留3人,产品岗则留2人。

  从巅峰时期的30亿美元估值,到如今约1208万美元的市值,蘑菇街的命运可谓是大起大落。

  靠时尚信息分享社区起家的蘑菇街,曾几何时,是无数对时尚感兴趣的年轻女性的集合地。

  然而近些年来,却逐渐没落。从网络社区、导购平台、垂直电商到社交电商,蘑菇街一次次踏上风口,却又一次次擦肩而过。

  最早是靠内容起家的导购平台,帮助用户筛选出合适的商品,并提供搭配等服务,将流量导入淘宝并挣取淘宝商家的分成。

  2013年年初,蘑菇街日均UV近400万,PV近2亿,从淘宝平台拿到的日均佣金达50万元至60万元。同一时间,其他导购网站的转化率普遍在1%左右,龙吟九霄论坛,而蘑菇街则高达10%。

  然而好景不长,2013年,淘宝开始封杀导购平台,誓要将流量和广告生意紧握在自己手中。蘑菇街迫不得已开始转型。

  当年8月,蘑菇街决定转型为垂直电商平台,2个月内搭建了招商、支付、物流体系,10月上线优店。并且关闭社区,弱化社交属性,全面发力电商。

  作为凭借“时尚”标签抓住女性消费群体的分享社区平台,蘑菇街就这么放弃了“种草”经济这一价值高地。

  就在蘑菇街毅然决然转向电商平台这一红海时,小红书破土而出,捡起了“种草社区”这块阵地,并逐步沉淀出国内最大的女性种草社区。

  而入局垂直电商的蘑菇街,由于品类的限制,始终面临着人群小众、出圈难的问题,其发展并不顺利。

  与蘑菇街相比,淘宝、京东这类综合电商不仅具有产品业态丰富、营收规模大、用户积累多等优势,还具有更强的规模效应。其在供应链、物流、售后等方面的压倒性优势,对于垂直电商平台来说,是致命性的打击。

  2015年年初,蘑菇街创始人陈琪发现电商格局基本定型,商户资源向淘宝和京东倾斜态势明显,遂决定转型为社交电商。

  然而反响平平,即使之后腾讯入股,对其大力扶持,蘑菇街还是没能取得突破性的成果。

  据了解,2018年5月,蘑菇街与腾讯达成了合作协议,获得了微信支付和QQ钱包的入口通道,根据相关数据显示,蘑菇街女装精选小程序于2017年7月上线财年上半年,小程序GMV(商品成交总额)贡献率更攀升至31.1%。但是,蘑菇街却没能利用好微信给它导入的流量。

  这种简单粗暴的拼团玩法,拼多多在最大限度上挖掘出了微信可能带来的电商流量,并在随后的日子里突飞猛进,成为电商领域的三大巨头之一。而蘑菇街只能在拼多多的碾压下,泯然众人矣。

  ,同时蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长37%至370万,平均每人每天观看直播71分钟,30天复购率高达91%!

  ,未来,它是否能够凭借直播电商扭转败局呢?显然,这个问题的答案从一开始,就注定是否定的。首先,

  。由于是时尚领域的垂直电商,它的品类仅限美妆、服装等品类,但又没有在类目中打造精品路线,先天定位注定了竞争力不足。其次,

  。蘑菇街直播更像是一个自己和自己封闭游戏,缺少一个更大的流量池来为直播做供给。最后,

  ,而这根稻草的价值就算放到最大,也只不过是能让溺水的人暂缓一口气而已,救不了它,更别提带它飞到天上。香港正版四不像2020一肖中特如今,

  ,如果蘑菇街能在其垂直领域做出特色,从品质入手,打造高品质不落俗的差异化电商平台,或许能为自己的未来创造一个新的机会。作者:电商君